京东开放个人卖家入驻，记者亲测5分钟可成为商家，与阿里竞争升级

为吸引更多商家入驻，京东进一步降低了商家入驻门槛。

1月4日，京东面向各类商家发布“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。

京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人韩瑞表示：“2024年，京东将全力打造更公平、高效、有序的商家生态，不断扩展新的开店模式，进一步降低商家的运营成本，提升商家的经营效率，为更多中小微商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。”

2024年1月1日起，京东针对个人商家开放入驻通道，自然人可以注册“京东小店”。《指南》提及，反垄断执法机构应当坚持、保护市场公平竞争、依法科学高效监管、激发创新创造活力和维护各方合法利益等四项原则对平台经济领域开展反垄断监管。在2020年11月10日，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。该征求意见稿旨在预防和制止互联网平台经济领域垄断行为，明确拟将“二选一”定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为。

在2021年第二季度财报会议上，对于电商行业“二选一”问题，时任京东零售集团CEO的徐雷表示，“从今年年初开始陆续有一些‘二选一’的品牌回归京东，包括星巴克和雅诗兰黛。”徐雷同时表示针对已经回归或者新加入的品牌，会提供不同层级的商家支持计划帮助品牌发展。

不少中小商家此前也对第一财经记者透露，正在计划入驻京东。运动品牌速尔电商负责人聂伟对第一财经记者表示，京东自营的仓储和配送是吸引品牌入驻的关键，能弥补品牌自己仓库布局的不足。同时，京东的用户与其他电商平台存在差异，也是吸引品牌入驻的要素。

对于平台而言，当下的重点还是如何吸引商家。盘和林表示，随着“二选一”时代的结束，个人商家可以入驻多个平台，但大多数个人商家没有精力照顾多个平台，会选择性入驻。虽然入驻买家数量的确是竞争焦点，但从竞争看，真正吸引商家的不是费用，而是流量。国内电商的核心关键是产品的性价比，而保持高性价比需要平台减少对商家的抽佣，同时增加流量，以规模来摊薄平台运营成本。过去几年京东在渠道和供应链上投入很多，不过没有重视服务个人商家，所以这些设施能不能服务商家，是未来京东需要考虑的重点。