电商年中年年战，今年京东怎么干

5.20

买买买！

6.16

买买买！

6.18

买买买！

双11

买买买！

双12

买买买！

中国人爱过节，更爱买买买，这还真是一点也不假。在互联网时代，每一个“节日”都变成了买买买，还真是不省心啊！本就是日历上一个普通的数字，如今承载的都是各大电商刺激消费的心。为了吸引消费者，营销狗们也真是费劲了心思……

年中大促这不刚刚过去，京东又万众瞩目滴接下了1号店。要知道，往年年中大促都是马云大大的主场，而今年京东为了618真是蛮拼哒！

今天M湿姐就带大伙盘点下京东和阿里618的部分创意咯，看看你更喜欢哪一家～

先来回顾一下京东618战绩吧

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3C全品类品牌销售额TOP10

Apple、华为 荣耀、小米、联想、三星、魅族、惠普、佳能、戴尔、乐视

携手搜狐送E卡

跨界互动促营销

各大电商在地铁上做活动宣传并不陌生，而这次618京东在地铁宣发的广告却暗藏玄机。这次广告不是用来看的，而是用来“扫”的。

京东618大促期间联合搜狐新闻客户端推出了一个跨界互动营销活动——6月18日以前，只要打开搜狐新闻客户端下拉点击右上角的扫描按钮扫描京东的logo或者海报，就可以直接抢到京东E卡代金券，100%无门槛直接抵用，绝对的真金白银。

在M湿姐看来，这一次跨界营销可以让用户随时随地的以户外广告和任何物理介质为入口，主动发现甚至寻找京东618相关的视觉元素；而且通过手机可以直接提升移动端的单量，很符合本次618活动营销的路数；而且还能提升用户的场景体验，提升了交互的趣味性。说了这么多，可是问题在于，好多消费者根本不知道要扫一扫啊……

京腾计划很给力

移动社交全涉及

今年京东618期间的景色很不同，有了小马哥的加入果然显得气定神闲。京东通过京东微信购物、手机QQ购物两大移动社交购物渠道发力，推出了一些列营销新玩法。现在就要说一说老刘下的这盘好棋，真nb。

虽说是京东618周年庆大促，可实际上并不止步于618这一天，早在5月下旬京东的活动就开始进入预热阶段。

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5月底

“疯狂6分18秒”开始活动预热

共吸引超过一千万人次参与互动

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自6月1日起

京东微信购物圈发起“星战618”活动

邀请了宋仲基、高圆圆、林志玲、成龙等数明星

每日推出一个大牌明星

进行购物晒单和推荐

利用明星效应和粉丝效应

刺激用户参与活动

618期间

“星战618”超过五百六十八万人次参与互动

据京东移动端618全天战报显示，6月18日当天，京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍。618期间，京东微信手机QQ购物共有超过五千一百万人次参与各项互动活动。

社交 电商的威力就是这么大！！！

阿里怎么玩

粉丝节引爆社会化营销

阿里京东这对CP一直相爱相杀，数日前发生的“钉钉事件”中，马云大大暗指“京东很low”。在这次618狂欢节活动中，天猫也没闲着，展开了各种营销，对垒京东。

比如说走红的“大牌七日谈”，从5月30号开始，天猫狂欢节的先发主题是“大牌七日谈”，天猫发了9张海报，提问了8个问题，截至今日，已经超过400万人参与讨论。

讲真

阿里很会玩创意

看着确实很洋气

再看看京东怎么做

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✦ 制造微博上#618让狂欢更痛快#话题

✦ 推出跨界海报营销

Ø 跨界营销

包括爱奇艺、途牛、什么值得买、58、暴风魔镜、盼盼、海尔电视、中信银行、安卓壁纸、周末去哪儿等企业共同玩起了海报，一次简单的跨界共同助推京东618。

Ø 节日借势营销

在618期间有节日、特殊日，比如六一儿童节、高考、端午节等，在社会化表现上京东金融一个都没落下。

Ø 海报营销

京东众筹推出一组手势卡通海报，保险也推出了一组产品型卡通海报，你看这文案可还OK？

看完这次618京东大促的营销，越来越发现平台级的企业更注重引发营销的爆点，利用好东风借对势，打造好品牌才是重点。要在众多平台战火纷争中脱颖而出，还真是越来越难。

就在这几天，京东和沃尔玛宣布达成一系列深度战略合作，将“1号店”成功纳入麾下。“1号店”的品牌、网站、APP等资源极大地补充增强了京东产品的丰富度和在重点区域的竞争力。可想而知，接下来的电商大战更要你死我活了，M湿姐就坐等更多创意，嗯，当然还有更多优惠啦！

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