京东App上线基金购买入口 互联网巨头基金代销开启“正面交锋”

本报记者 李冰 王思文

公募基金代销业务风云再起。

8月4日，记者注意到京东App上线了基金购买入口，点击这一功能按钮，便可进入京东基金页面，其中涵盖“小金库”“稳健理财”“进阶投资”“高端理财”“京选好基”“京东财富号”“新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。

京东相关负责人对《证券日报》记者表示：“目前，京东已在基金业务上打下了坚实基础，并锚定了以用户为中心的四大维度，向线上、线下、服务体验、科技能力四个方向无限拓展。”

事实上，京东布局基金代销业务已久，此前其基金代销业务一直在京东金融App展示。

据了解，京东开展基金代销业务的持牌主体为京东肯特瑞基金销售有限公司自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示：“京东App嵌入基金购买入口的主要原因是其看重国内财富管理市场的快速发展和未来的广阔前景，既能够更好服务京东业务生态中用户的金融理财需求，又可以通过基金代销服务能力本身开拓新的客群，实现新的增长。”

目前，基金代销江湖已现风起云涌之势，互联网巨头开启“正面交锋”，将如何突围？

刘斌表示，互联网巨头目前的基金代销还是流量变现的思路。当前互联网渠道基金代销竞争激烈，互联网巨头、商业银行、基金公司以及其他机构都参与。未来，互联网巨头要保持优势，流量是基础，财富管理的生态和核心能力也需要逐步构建和完善，形成全面的财富管理服务能力。

刘培对记者表示：“互联网流量平台的竞争非常激烈，呈现出一定的寡头格局，大多平台通过低风险产品获客，以帮助客户初步建立理财的心智，再通过广泛的投资者教育活动，逐步帮助客户建立财富管理的框架体系和理念。随着京东基金嵌入主站，可能会在存量博弈中带来一定的增量客户。”

博通咨询金融业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者坦言：“目前券商、银行和互联网平台合作最看重的是互联网平台的流量和转化率。因此，能够深耕用户服务，真正以客户为中心的互联网平台将会有更多胜出的机会。”