国美与京东的十六年恩怨，真正落幕了

　　黄光裕在又怎么样？

　　文 | 华商韬略 安小曼

　　3月31日晚间，国美零售披露2019年财报，去年集团实现营收594.83亿元，同比下滑7.57%；净利润亏损25.9亿元，同比大幅缩窄。

　　这是国美连续亏损的第三年，累计金额超过79亿元。

　　公布财报的半个月前，“国美官方旗舰店入驻京东”的消息炸翻了零售业。

　　人们唏嘘一片，国美昨日的辉煌画面还犹在眼前，和京东昔日连绵的炮火声还犹在耳边。

　　【十六年，乾坤颠倒】

　　江湖上，国美和京东的恩怨由来已久。

　　2012年8月13日晚上11点25分，刘强东发微博说：

　　“今晚莫名兴奋”。

　　后面还加了一个诡异的微笑。

　　吃瓜群众搬好板凳，纷纷留言，“坐等好戏”。

　　第二天，这场好戏以刘强东连发9条微博开场，最扎眼的一条里写着：

　　即日起，任何客户到国美、苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！

　　战书一下随即引起轩然大波，当时的国美在线CEO韩德鹏直接放话：

　　价格战，他京东是“业余选手”，我们国美才是“职业选手”。想打就打，有本事一直打，不要停。

　　这一打还真没停，从2012年京东引燃战火到今天国美入驻京东，八年时间里，京东和国美的战火，从未停息。

　　韩德鹏放话后不久，国美就降价了，只有一个标准：

　　所有商品价格要比京东低5%。

　　2013年，国美公开发表《电商悼词》，全文主旨就7个字：

　　和京东划清界限。

　　2014年，京东赴美上市之际，国美将战争局面再次升级。

　　为庆祝上市，京东正准备着那场声势浩大的“618系统，其电商战略从进攻转为防守，借以降低各项成本。

　　国美在线的目标是减亏，找到盈利模式后再踩油门。这种打法，显然与当初刘强东“破釜沉舟”地发展电商截然相反。

　　那一年，京东全年交易额突破1000亿元，增长速度在40%左右。

　　毛利保卫战让国美扭亏为盈，但微弱的回升趋势仅维持了两年。

　　从2016年开始，国美业绩开始滑坡；到2018年，国美销售收入大幅下降，巨亏48.87亿，上交了一份有史以来最差的成绩单。

　　2019年愚人节，国美股价突然大涨，“黄老板是不是要出来了？”大家议论纷纷。

　　过去几年，“黄光裕出狱”是媒体喜欢定期炒作的大新闻之一。因为，这个入狱的黄老板，是中国第一个进去的首富，他曾经那样耀眼。

　　入狱时，黄光裕才39岁。时光白驹过隙，世事白衣苍狗。眨眼间，他已经入狱12年了。知名媒体人秦朔谈黄光裕出狱传言时，说过一句话：

　　一些人想念他。

　　马云说，我们可以输在人生的起跑点，但绝不可以输在人生的转折点。

　　那些想念黄老板的人认为，起跑点至高的国美，输在了转折点，而国美的转折点是2008年黄光裕入狱。他们问：

　　如果黄光裕不进去，国美会很牛逼吗？如果黄光裕出来，国美会重新牛逼吗？

　　毫无疑问，都不会。因为国美的转折点，并不是2008年，而是更早的2003年的夏天。

　　国美和京东的命运，从2003年“非典”突然消失的那个夏天，从刘强东和黄光裕一个下定决心干电商，一个下定决心搞扩张的那刻起，就无法逃脱了。

　　参考资料：

　　1、国美盈利保卫战 《财新周刊》2013.12.09第47期

　　2、京东商城历程 《创业家》张凯峰 2009.06.08

　　3、《2010-2011年中国网络购物行业年度监测报告》艾瑞咨询 2011

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