如何在11.11买得放心、玩得开心 京东给出了这样一份消费指南

又到了一年一度的11.11购物盛宴。

10月15日，以“好物享低价 服务更放心”为主题的2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，今年京东11.11将从10月18日正式开启，并推出“超级百亿补贴 千亿优惠”这一史上大力度让利！

与此同时，韩瑞也透露了今年京东11.11的“三大战略、九大布局”，即通过在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域的重点布局，打造超级购物盛宴，供应链整合创新，并重点惠及下沉新兴市场。在此全面布局下，今年京东11.11预计将售出12亿件低价好物、2亿件C2M（反向定制）产品，并触达超5亿下沉新兴市场用户。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布推出“超级百亿补贴，千亿优惠”计划

​超级百亿补贴 千亿优惠，海量爆款好物打造超级盛宴

今年京东11.11，将为用户带来“超级百亿补贴，千亿优惠”钜惠让利，贯穿整个京东11.11。其中，包括海量爆品疯狂秒杀、全民互动瓜分奖金、大额神券狂欢、京东金融瓜分十亿京贴等多种让利方式，覆盖明星爆品、大牌新品、全球好物、甚至生活服务等多个领域，消费者可以从互动活动、预售、支付等多个环节“薅羊毛”。

说到优惠，消费者的第一反应往往是商品价格。京东11.11期间，京东秒杀每天推出上万款超级爆品，这些爆品既有国内外知名品牌超级单品，以全网最低的补贴价引爆消费者热情；也有知名品牌常青款商品，涉及冰箱、电视、手机这种单价较高又常用的“大件”消费品；还有牛奶、鸡蛋、纸巾这样日常生活必需品，价格绝对市面少见，让消费者感受到实实在在的优惠。

作为一年一度的购物狂欢趴，11.11不同于日常购物之处在于，能让消费者买得开心。今年京东11.11准备了多种全民互动玩法，让消费者无论是否花钱，都能感受到节日快乐。例如，“城城分现金”、“全民养红包”等众多互动玩法，喊你来京东领红包；从预售期开始，全民养红包、砍价免费拿、东东农场、挖现金、下单领红包、种豆得豆等互动玩法接连上演，让全民与京东一起分享京东11.11的喜悦。

同时，京东PLUS会员也将在11.11享受到“专属优惠”。在今年京东11.11，PLUS会员将会享受到品牌联盟95折、百款单品全年最低价、稀缺商品专享购、千元震撼礼包、生活权益“大爆炸”等更多的优质权益和专享服务。遍布站内外的购买特权和丰厚权益，预计将为PLUS会员至少节省90亿元。

此外，针对越来越多消费者“出国买”的需求，专注于全球直购的海囤全球，将在11.11期间为广大消费者提供来自全球100多个国家和地区的20000余个品牌超6000万件好物。一直以来，海囤全球从售前专注原产地直采，到售中搭建“京东区块链防伪追溯平台”，再到售后制定囊括“闪电退款”“假一赔十”等在内的35条严规，帮助消费者与全球好物建立信任的桥梁。今年京东11.11，海囤全球将在质控、物流、售后等环节全面升级，让消费者在京东以更实惠的价格，买到更放心的全球好物。

京东11.11还将通过“线上商品 线下服务”，打造美好生活购物体验。期间，京东将联合超过12万家线下药房和医疗机构、超过3万家线下汽车门店、70个城市超200家开发商的超1000个新盘项目等众多线下门店和服务机构，推出一系列高力度折扣活动。例如9.9元秒杀抢健康好物、半价抢购新车、爆款车品5折抢、新房全款5折起抢售、11元机票限时抢、京东鲜花第二件5折、京东拍卖二手车低至1元起拍等。

此外，京东一直在内容生态方面的布局，也将持续为消费者在11.11期间选购商品提供指南。京东直播将重金启动“千百万计划”——千场直播，百大品牌，万款好物，将联合各大品牌，邀请厂商合作明星通过直播的方式拉近明星与粉丝、品牌与用户、平台与消费者之间的距离。同时，京东将投入超10亿资源孵化的超级网红——“京品推荐官”，甚至是京东采销经理组成的“自营推荐官”也将纷纷亮相11.11，打造一场直播带货盛宴。在发现频道、京东视频、晒一晒社区等渠道，“好货白皮书”、“京东大咖榜”等视频、图文等多种形式的内容将为消费者“种草”，让众口难调的消费大众乐得其所，挖掘属于自己的购物乐趣。

有趣的互动参与，不只让广大用户买得爽，也让品牌彻底“嗨”起来，带动品牌销售额的高速增长。韩瑞表示，借助更多新形式、新玩法，京东11.11将帮助用户和品牌间高效互动，成为2000多个超亿元品牌最大增量场，同时，为20多万商家提供巨大增量。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

​供应链整合创新，京东11.11成好物发布集中地

今年的京东11.11，不仅在让利上做足了功夫，京东在供应链方面的整合创新，也通过新品阵地——京东小魔方、5G业务、C2M商品等众多维度体现出来。韩瑞表示，消费者在京东尽情享受最新、最潮、最具性价比的好物的背后，是以海量数据、先进技术能力和与合作伙伴开放共创的价值创造取向为基础，京东独具优势的供应链体系。

引领潮流的新品是京东11.11发力重点。此前，京东正式升级推出了新品首发频道——“京东小魔方”，不仅是消费者新品消费阵地，也成为品牌的“爆品制造场”。今年9月在京东小魔方首发的新品戴森空气净化风扇，首发当日全网60%的销量都来自京东；同月，iPhone11系列首发当日，成交额同比iPhone XS系列增长了200%； 吉列一款新品云感剃须刀在发售当天，销售额创造了手动剃须刀品类新品首发历史新记录。在这背后，京东针对新品量身打造的“超级新计划“起到关键作用。在一款新品发布前后，京东小魔方团队参与首发运营、打造营销方案、给与战略级资源支持、实用内容营销及站内外媒介推广工具，最终助力新品首发取得好成绩，助推品牌增长。

今年京东11.11期间，还将打造“新品大势榜”榜单，从“黑科技”、“新玩意”、“i-生活”、“新美学”、“新潮货”及“轻乐活”六大主题进行新品好物推荐，消费者可以更直观了解到时下新潮又好玩的品质新品，轻松进行选购，潮流新品带回家。

京东在新品首发方面的优异表现，也坚定了品牌厂商与京东合作的信心，韩瑞在现场透露，未来3年京东将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上。

一直以来，京东通过多种模式，打造优质产能和广大用户的高效互通平台。根据消费者需求反向定制是当前供给侧升级的一大趋势。作为最早布局C2M（反向定制）的企业之一，京东已经占据C2M “制高点”。今年11.11京东将与品牌密切合作，通过多维数据挖掘精准洞察消费需求，为用户奉上2亿件C2M产品。

另一方面，京东也在全国寻找优秀产能，通过产业带工厂直供的方式，将低价好物带给消费者。5月24日，京东集团发布了“京东厂直优品计划”，将新华社旗下的“新华信用”平台纳入作为京东品质重要的源头把关人。自6月25日首场“京东厂直优品计划”推介会在江苏常州举行，截至目前短短三个多月，“京东厂直优品计划”推介会已陆续在浙江省、河北省、吉林省、黑龙江省、辽宁省等多地成功举办，总参与企业高达5000多家，总参与人数高达10000多人以上。

作为品质电商消费平台，京东在为消费者提供最优质和服务方面精益求精。今年是5G元年，京东抢先布局。8月，京东与众多合作伙伴成立京东5G生态联盟，助推5G生活的普及。同时发布的还有京东携手中国移动、中国电信、vivo 开展 5G 体验官活动，目前，参与京东 5G 体验官招募活动的人数已经超过了百万人。京东手机11.11期间将提供全程价保，以旧换新最高2000元补贴，30天无忧试用等服务，实力展现最具有保障的购物环境和体验，同时京东手机准备了iPhone 11系列产品、华为Mate 30 Pro 5G版等海量明星产品和5G手机新品，并携手各大手机厂商，超300个店铺商家及2000个京东之家及京东专卖店，打造线上线下一站式购机体验，将优质的产品、实惠的价格、贴心的服务提供给广大消费者们，为他们保驾护航。

“双轮”策略惠及下沉新兴市场，满足用户极致性价比需求

每个用户在消费时都希望得到“物超所值”的体验，同时，他们也对商品的品质有着更高的要求，那么，打造极致性价比的好物商品，也是京东布局下沉市场的战略核心。韩瑞表示，京东11.11期间，启动京东主站和站外京喜业务的“双轮驱动”战略，从线上线下、主站及站外多个维度惠及下沉新兴市场，满足消费者极致性价比的需求。

其中，升级后的大秒杀业务是京东主站深耕下沉新兴市场的尖刀业务。今年8月，原"特价秒杀"频道正式升级更名为"每日特价"，并进一步提升其在京东APP首页入口的战略地位。同时，在打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三个频道基础上，形成全新的秒杀营销平台。今年9月9日京东99秒杀嗨购日，大秒杀业务成绩斐然，来自三至六线城市销量占整体销量55%，“每日特价”频道销量环比平日增长61%。

京东11.11，大秒杀业务将通过产业带直供“工厂货”、C2M产品、大牌超值商品带来爆品盛宴。在此期间，京东每天主推上万款超级爆品，国内外知名品牌用户需求旺盛的超级爆品、超级明星产品、来自优质产业带的“工厂货”日用品一网打尽，真正让全域消费者感受到京东11.11带来的极致性价比低价好物。

全面升级后、以拼购业务为核心的全域社交电商平台大秒杀则是作为京东站外下沉的主战场。京喜则基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。京东11.11期间，京喜也将联合商家为消费者提供超级优惠。亿件一元爆款商品，花式省到爽；拼购单单还能得返现。此外，京喜还将联合来自国内核心产业带的工厂一起让利消费者，通过千人好货评审团，甄选工厂直供好货，真正击穿行业底价，可以说消费者既能省到，又能买到超低价好物。

韩瑞在发言的最后表示，今年的京东11.11，无论是在产品、优惠还是玩法上都进行了全面升级，尤其是推出“超级百亿补贴，千亿优惠”，正是希望消费者能够在11.11期间在京东平台买得放心、玩得开心。