股价大幅跑赢美股大盘 京东的“B计划”到底讲了一个怎样的故事

虽然时间已经过去了两个多月，但对很多人来说，美股今年的四次熔断还历历在目。而此前的瑞幸事件，也让很多人担忧起中概股的前途。然而，在这样的背景下，京东却以年初至今36％的涨幅成为了美股市场表现最好的企业之一。而京东近期正式启动的“新动能计划”，更是让资本市场听到了一个更大的故事。

“新动能计划”也被很多人称为京东的B计划，这里的“B”指的是面向B端用户。按照京东的解释，这一计划是在“新基建”的背景下，基于京东多年商业和技术沉淀，整合核心业务、利用资源优势，以云计算、AI、IoT、大数据、区块链等技术为基础，服务于企业数字化转型的整体性解决方案。

至此，很多人才发现，当对手还在为获客和拉新跑马圈地时，京东却悄悄调集兵力，加入BAT早已入局的产业互联网领域，走出了一条跟BAT不同的道路。

事实上，在不久前，京东还推出视频会议产品joymeeting，正式入局远程办公赛道。更早之前，京东已经推出了智能采购、京采云等业务，加速在企业数字化采购领域的布局。 这还只是冰山一角。智能供应链、在线办公、AI客服，这些看起来跟京东“卖货”生意八竿子打不着的产品和服务，在京东产品排位中的重要性与日俱增。

一位京东内部人士表示：京东很清楚，传统的IT服务商已不能满足企业需求，但京东掌握用户、商品、物流、金融数据，同时拥有AI、IoT、5G等技术，另外还有技术落地的场景，而传统企业的转型，恰恰需要数据、场景、技术的融合，这些条件京东正好都满足。

这次“新动能计划”更是将京东过去的技术服务打包封装成一个全新的行动计划，凸显了更大的野心。吹响to B的号角，走上B端服务这条路，京东也开始越来越像它的老朋友——亚马逊。

实际上，京东一直乐于看到市场将其与亚马逊进行对标。同为电商平台，同样自建物流，亚马逊已经成长为市值1.2万亿美元的超级巨头，市盈率高达113倍。相比之下，京东目前的市值为702亿美元，市盈率40倍。 二级市场愿意为亚马逊的高估值买单的考量，主要在于其AWS云业务的广阔前景。这项业务在B端市场具有很强竞争力，为亚马逊贡献了超过12％的营收，并且连续13个季度保持30％以上增速。 这就像是，小米一直宣称自己是一家互联网公司，而不是一家硬件公司。因为二级市场投资人会对这两种模式给出截然不同的估值，互联网公司的估值要更高。

对于京东而言，除了巩固已有的电商业务优势外，通过B端业务打开新的增长空间的路径，已经在大洋彼岸得到印证。 但在业内人士看来，京东的云业务跟亚马逊尚不能相提并论，所以京东没有选择跟阿里腾讯一样去押注底层技术创新，而是采用了应用层技术落地的方式。但最终服务的，是同一批用户，同一个市场。

回到国内电商市场的竞争，京东正面临拼多多的压力，战局陷入胶着。这一点从二者在市值上的你追我赶可见一斑。 但在疫情期间，京东在供应链和物流方面的隐形优势迅速得到了放大，于是京东的股价也快速上涨，市值创下过去两年新高。 一直以来，京东在供应链优势明显，其庞大的商品库、牢固的自营物流体系、高速运转的全国供应链，都是拼多多在短期内很难逾越的门槛。而通过开放这些底层技术能力，服务更多的B端客户，京东在技术变现上有了更多可能。

总而言之，在流量争夺进入下半场后，京东选择从B端服务这一侧加大布局，是在结合自身优势打一场突围战。 这必将是一场持久战，战局刚刚开始。